Corporate-Communications-Manager/-in

In ihrem Arbeitsalltag beschäftigen sich Corporate-Communications-Manager in erster Linie mit der Steuerung der Unternehmenskommunikation von Firmen und Organisationen. Diese teilt sich in interne und externe Kommunikation auf und richtet sich somit an alle Stakeholder. Die interne Kommunikation findet innerhalb des Unternehmens statt und richtet sich an Mitarbeiter und Führungskräfte. Lieferanten, Geschäftspartner, Kunden und Journalisten sind hingegen das Ziel der externen Kommunikation. Um ein einheitliches Auftreten zu gewährleisten, achten die Experten für Unternehmenskommunikation auf die strategische Gestaltung und Abstimmung aller Kommunikationsmaßnahmen.

Corporate-Communications-Manager verantworten auch die Erstellung von Kommunikationskonzepten, um die kommunikativen Ziele des Unternehmens zu erreichen. Hierzu identifizieren sie einzelne Zielgruppen sowie geeignete Kanäle für eine gezielte Ansprache. Zudem achten sie darauf, dass im Rahmen der kommunikativen Aktivitäten keine Widersprüche entstehen und die Corporate Identity des Unternehmens gewahrt wird. Corporate-Communications-Manager übernehmen neben konzeptionellen Aufgaben und strategischen Planungen auch die Erstellung von Inhalten zur externen und internen Kommunikation. Hierzu verfassen sie Pressemitteilungen, Social-Media-Content und andere Texte. Im Rahmen ihrer Arbeit können sie auch mit der Organisation von Veranstaltungen und Pressekonferenzen betraut sein.

Corporate-Communications-Managerinnen können in nahezu allen Wirtschaftsbereichen arbeiten. Professionelle Kommunikation ist für Industriebetriebe und Handelsunternehmen ebenso wichtig wie für Verbände, Organisationen und Anbieter unterschiedlicher Dienstleistungen. Dabei können die Expertinnen für Unternehmenskommunikation ihr Fachwissen in verschiedenen Abteilungen einbringen: Einsatzmöglichkeiten ergeben sich beispielsweise in der PR und im Marketing sowie in dedizierten Social-Media-Abteilungen oder Pressestellen. Häufig findet sich der Aufgabenbereich von Corporate-Communications-Managerinnen in Stellenausschreibungen auch unter alternativen Berufsbezeichnungen wie beispielsweise Communications-Managerin, PR-Manager oder Kommunikationsmanagerin.

Für den Beruf des Corporate-Communications-Managers existiert kein festgelegter Ausbildungsweg. Arbeitgeber verlangen in der Regel ein abgeschlossenes Studium oder eine Ausbildung mit kommunikationswissenschaftlichem Bezug, z. B. ein Studium der Kommunikationswissenschaft. Allerdings besteht auch die Möglichkeit eines Quereinstiegs für Geisteswissenschaftler, die Praxiserfahrung im Journalismus oder in der PR gesammelt haben. Insgesamt sollten Berufsanwärter sich durch Arbeitserfahrung und fundiertes Fachwissen in den Bereichen Unternehmenskommunikation, Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement auszeichnen. Die notwendigen Kenntnisse können auch im Rahmen spezialisierter Fortbildungen erlernt werden. Branchenexpertise kann von Vorteil sein, um sich im Bewerbungsverfahren durchzusetzen.

Corporate-Communications-Manger können Anpassungsweiterbildungen nutzen, um ihr Fachwissen zu vertiefen und neue Erkenntnisse in ihre Arbeit zu integrieren. Sinnvolle Weiterbildungsthemen sind unter anderem:

• Public Relations
• Corporate Identity, Unternehmenskommunikation
• Sponsoring
• Social Media
• Marketing

Eine Aufstiegsweiterbildung kann die Karriereperspektiven nachhaltig verbessern und den Weg in Führungspositionen ebnen. Zu diesem Zweck können Corporate-Communications-Manager ein weiterführendes Studium mit kommunikationswissenschaftlichem oder betriebswirtschaftlichem Bezug absolvieren sowie eine Promotion oder Habilitation anstreben.

Kommunikation hat einen wesentlichen Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens. Eine Corporate-Communications-Managerin sollte sich deshalb vor allem durch Kommunikationskompetenz und Verantwortungsbewusstsein auszeichnen. Hierzu gehören sowohl sprachliche und rhetorische Fähigkeiten als auch ein souveränes und professionelles Auftreten. Als Managerin in der Unternehmenskommunikation sollte sie über Kreativität und konzeptionelle Fähigkeiten verfügen. Gepaart mit ihrer analytischen Denkweise und einer strukturierten Arbeitsweise kann eine Corporate-Communications-Managerin innovative Ideen entwickeln und umsetzen. Insbesondere im Bereich der Krisenkommunikation sind Einsatzbereitschaft, Flexibilität und Lösungsorientierung gefragt. Bei der Organisation von Veranstaltungen können sich Teamfähigkeit und Organisationstalent als nützliche Fähigkeiten erweisen.